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          2. 海爾冰箱解鎖波蘭第3大傢電渠道主導高端格局

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            近年來,以海爾為代表的傢電品牌全球化探索開始逐漸走上正軌,不僅眾多產品銷往海外市場,而且入駐瞭歐美等發達國傢市場的主流渠道。據悉,海爾冰箱與波蘭第3大傢電渠道Media Expert已經確定合作關系,主導波蘭市場的高端格局,進一步完善海外佈局,彰顯出海爾冰箱產品品質的全球領先性。

            Media Expert作為波蘭第3大傢電渠道,是波蘭本土專業傢電零售商,擁有400傢實體店,且數量呈增加趨勢。其店面主要集中在商圈及城市周邊等購物集中區域,店面整潔、空間大,是采購中高端產品的優選地。海爾對開門、法式及高端700寬意式冰箱產品皆在此渠道銷售,並計劃3年內做到該渠道傢電品牌TOP5。

            據介紹,海爾冰箱能夠入駐波蘭主流渠道,離不開完善的本土化佈局和創新的差異化領先產品。自海爾冰箱在波蘭建合資新工廠以來,依據“三位一體”的本土化佈局,及時準確地洞察消費者需求的變化,生產出滿足用戶需求的高附加值創新產品,實現“產銷合一”的創新模式。針對歐洲用戶追求時尚的生活特點,海爾推出的法式風格冰箱具有濃鬱的歐式風情,冰箱門體采用鉸鏈設計,給用戶帶來瞭最完美的視覺和觸覺體驗。此外,海爾冰箱不斷迭代的保鮮技術也能為肉類和魚類設置最理想的儲存溫度,為用戶提供高品質保鮮體驗。

            事實上,堅持用戶思維的海爾產品在全球其他高端市場也備受歡迎。在歐洲,海爾產品進入瞭西班牙ECI、德國MEDIMAX等當地主流連鎖渠道,法國boulanger、Darty等四大類渠道,成為當地消費者最為歡迎的品牌之一;在美洲,海爾已成功進入沃爾瑪、百思買等美國十大主流銷售渠道;在日本,海爾產品已全部進入KS等十大傢電零售渠道以及遍佈日本境內的區域性零售渠道。

            在逐浪全球市場的過程中,海爾冰箱憑借用戶中心思維和全球化戰略,成為全球競爭最激烈、要求最苛刻地區消費者選購傢電的首選品牌之一,搶占高端市場,成為真正參與高端市場角逐並迅速贏得競爭優勢的傢電品牌。而這同樣也將有效推動海爾在海外市場快速穩定發展,進而夯實其全球化佈局的戰略目標。